从来不缺创意的户外营销，如今正在刮起一阵新的定制营销热潮。一部品牌定制的专列火车、一条定制广告的地铁列车、一辆独特定制的品牌专车，看星巴克、Line、MINI是如何借助定制创意的户外营销活动来推广自身品牌的。

　　星巴克：火车上的咖啡馆

　　近期，星巴克与瑞士铁路公司SBB合作，推出了第一个火车上的咖啡店铺。虽然空间有限，但这个在火车上的星巴克店铺依然可以容纳五十个人，就像一个真正的咖啡馆那样，你可以舒适自在地喝咖啡，吃块蛋糕，休息放松一下。

　　这部星巴克专列每天两班，连接日内瓦-弗里堡-圣加仑一线。既能送消费者上班外出，又是一家移动咖啡馆，随时满足消费者对于咖啡和糕点的需求。

　　消息一出，全球星巴克粉丝都在翘首企盼星巴克能在自己所在地区开出一条专列。而普通消费者同样也会被这样的定制专列创意吸引，媒体的报道曝光及消费者对此的热议无疑是为星巴克打了很多的免费广告。

　　Line：全包上海地铁二号线

　　全球用户数已破3亿的社交通讯软件Line（连我）从10月开始集中在上海地铁二号线投放广告，一部二号线列车车身全部印着Line品牌可爱的卡通形象广告，同时车厢内部展示广告和扶手等也全部是Line的定制广告。

　　上海地铁二号线的主视觉绿色，与Line的品牌视觉元素绿色非常接近，Line选择二号线地铁进行定制户外营销无疑是一个与品牌较为匹配的选择。除了定制地铁列车广告外，Line也在二号线沿站的灯箱广告有所投放，将整条二号线的乘客都一网打尽。Line进军中国市场的决心可见一斑。

　　MINI：奔跑的车行

　　在巴黎，MINI将汽车本身打造为一家车行店铺，每天店铺穿梭于巴黎市中心的任何地点，并且直接吸引消费者上车体验，不仅打破了实体店的壁垒，还可以实现顾客试车零距离的需求。

　　MINI这次的户外营销低成本大收益，而且足够赚眼球，其不走寻常路的营销创意再一次让大众深有体悟。

　　小结：

　　纵观这三个户外营销案例，不难发现有这些共通点：包下一种公共交通工具进行定制广告营销，以定制创意加赚足眼球的方式来吸引公众媒体的关注，通过各类二次传播、人际传播来为品牌自身打足广告。