公交站台、地铁灯箱、高架路牌等，大街小巷总能见到那么几块“白板”户外广告，异常吸引人眼球，成为城市“亮丽”风景线，缘何如此境地？

　　不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一，2012年以来，二、三线城市的媒体价格涨幅均在50%～100%左右，其他城市涨幅也在10%～20%之间。进入2013年后，在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势，这无疑抑制了户外媒体的涨幅。

　　另一方面，户外固态平面广告吸引力锐减，与广告主对广告投放日益注重精准化不无关系，户外广告传播作为一种无意识接触的传播行为，不挑受众是其本质，让受众无可避免也是其特质，但也正因为其传统粗放基因，让其在创新广告形式迸发的时代，失去原有竞争力，如何做到不让人厌烦的同时提升精准度，以下两方面可供参考。

　　一、新技术：变“质”

　　1、人脸识别技术：提高广告效果转化率

　　带有人脸识别的广告展示屏幕的特别之处在于可通过摄像头捕捉屏幕面前的人，侦测该用户的性别及年龄段，从而有针对性的播放广告。据称，这种广告的准确度在 90% 左右，可大幅提升广告精准度。此形式在我国还属稀罕，不过在欧洲、日韩等地已得到较为普及的应用。

　　若将此人脸识别技术进一步挖掘，侦测用户情绪可将精准度向前大迈一步。通过摄像头实时监测用户对广告的情绪变化，从而了解到消费者喜好及反馈，使广告策略有效改进。包括联合利华、可口可乐在内的大公司已使用该技术广告效果进行监测。

　　2、手势识别技术：升级互动体验

　　利用投影仪、可 3D 定位人手位置及捕捉手势的摄像头，通过这个摄像头用户可直接用手在投影上进行操作，和其它触摸屏技术相比，采用投影仪和摄像头的方式，能够提供更加灵活以及价格相对低廉的解决方案，投影仪适用于多种户外场合，且尺寸可大可小，小如一个平板电脑，大如街边横幅广告。

　　在国内一些商场里，我们也常常可以看到利用摄像头识别手势的简化版技术，通常可以提供一些简易的交互功能，往往可以吸引小孩子的注意力。

　　二、大数据：求“量”

　　1、位置数据追踪：精准化广告投放

　　结合智能手机，利用手机追踪消费者足迹，根据位置数据实现精准投放广告的目的。　　

　　谷歌为Android操作系统推出过名为“我的足迹”的应用，它可记录你的行走路线、速度、路程和海拔。这些捕获的数据可上传到Google Earth，并在一个详细的地图上显示出来。在记录进行过程中，你还可以实时查看数据，给路线添加注释。

　　谷歌在移动版Google Maps上基于位置的广告系统。此类广告与Google Maps搜索相关联，用户若打开地图，搜索“咖啡”，广告就会为你显示附近的咖啡馆，当然，这个咖啡馆是付费的广告主。

　　新浪微博也做一直在做这方面的积累，经常可以看到好友在新浪微博分享自己的地理位置信息，同时可以对这个地理位置表达自己的喜欢。这些都是在收集用户的地理位置信息，数据积累到一定程度，就可清晰地对用户特征定性，为广告精准投放打基础。

　　户外精准广告的奇葩案例，英国Renew广告公司打着环保的旗号，开发了一款名为“Renew Orb”的智能垃圾桶，其追踪系统可利用智能手机捕捉路人的行为数据。通过判定路人的智能手机与垃圾桶的距离，路过垃圾桶的路人速度，行走的方向和手机的品牌等信息来分析路人特征。且Renew Orb还配备了大屏幕广告系统，经过的路人可看到汉堡王广告，且广告内容会根据过路人的不同，显示相应不同的广告内容，也正是所谓的精准广告。

　　2、眼睛追踪技术：精准量化广告曝光率

　　可穿戴设备Google Glass 可利用眼睛追踪技术判断佩戴者看了某一个广告的次数。该技术能够识别佩戴者观看的事物并判定是否为一则广告。这意味着 Google 有望对广告主实行“每一瞥付费”。广告主则根据广告被观看的次数和时长进行支付，这或许能颠覆目前盛行的“每点击付费”。只因为在人群中多看了你一眼，广告主就要为此付出更多的金钱。

　　“闲置”解决小贴士：闲了位子，不输品质

　　虽然新技术带来革新，但当务之急是如何解决闲置的户外广告位，让它们这样空着是跌价的愚蠢行为，解决闲置，也有法可鉴。

　　1、闲置遇上公益，资源有处安放

　　如今地铁站日益温馨，这得益于商业广告的比例下降，为“填白”，系列公益广告纷纷出街，创意的广告内容，深刻的广告立意，让闲置变得有意义。代表了一座城市形象的同时，也体现了该广告位的价值，有望重新招揽客户。

　　2、巧用闲置自荐，证明自身创造力

　　在上海地铁站内申通德高传递正能量的灯箱广告让人记忆深刻，其利用微博和自有闲置媒体，发起微博上传微笑，便有机会发布在地铁媒体上的活动。多屏互动，户外媒体不仅仅是单一渠道的展示平台，可以是多屏营销的一个环节，整合力量大。

　　新技术也会带来新的烦恼，大数据下的广告无疑让人分外担心个人位置信息的泄漏，做到了精准，也赢来了消费者的反感，反而得不偿失。市场全面革新非一朝一夕，妥善处理当下闲置的尴尬，才能迎接更好的未来。