中国广告公司单纯靠创意赚钱的不多，靠发布广告从媒体那里赚钱的不少。靠创意赚钱的已向提供市场整合营销策略的方向转变，靠媒体赚钱的在跨省区或跨媒介整合、朝提供一站式综合投放服务的方向转变。这是市场竞争的结果，也是现阶段客户发展的要求。

   　 中国广告业经过30年的发展，广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化，企业也从产品的推销到营销、再上升到品牌传播的高级阶段。洞悉中国广告的未来，必须深入剖析数字技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变，以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。

    　Web2.0的出现，传播由单向开始向双向转变，以往在固定板块、固定时段、单向播出的方式将被快速瓦解。传播将从此由接收方说了算，播出的时间、播出的方式完全由接收方根据自己的情况自由决定。这意味着，在中国，内容强制、传播通路为王的时代即将消退，终端体验为王的新时空正大步走来。

 　   纸媒的改进，电波媒体的发展，都只是传播品质的一种提升，并没有改变其原有的商业模式。基于Web2.0上的互联网新时空，具有划时代的意义，它不仅让传播开始远离各种霸权与垄断，彻底回归寻常百姓家，真正体现以人为本，也正在颠覆传媒业既有的商业模式，迫使其寻求新的突破，找到新的盈利方式。

　    如果把单向的大众传播称为传播的1.0时代，那么，目前各大众媒体借助网络等方式所展开的双向传播、互动传播就是传播的2.0时代。2.0时代的传播有了很大的改善，传播的针对性增强，但传播的主控权仍掌握在媒体人手上，仍是一种自上而下的、由极少数对绝大多数的传输。3.0时代的传播是人人传播。在Web2.0平台上，人人都可以成为信息源，个体间、群体间的交互传播将成为一种常态，传统的大众传播会被淡忘。

  　  人人传播是大势所趋，已成为很多人日常交流的首选。在这种情况下，大众注意力日益分流，小团体不断形成并茁壮成长，外部的信息越来越难以直接进入单独的个体。团体中的意见领袖在消费决策中发挥着举足轻重的影响，因此，他不能够满足于只是听到看到，必须置身其中，亲自体验，全身心参与之后才能够形成意见。这个时候，蜻蜓点水、广而告之的传播还会引起关注吗？

    　中国卫视频道已经超过60个，网络视频更是雨后春笋。越来越多的传输通路怎样落地、何时落地，升降杆与遥控器完全掌握在受众手里。正如各式各样的印刷媒体已经塞满家门口的信箱，但开启的钥匙并不在媒体人手里。即使落地，即便开启，能否被欣赏、被阅读，概率其实很低。怎么办？还是应该从市民的生活与消费行为中找到答案。

    　与欧美发达国家不同，中国市民大都处在生存与发展阶段，必须花费更多的精力去工作和学习，他们大量的时间在家外，也有相对固定的出行路线和对应的生活圈子。这一切，为家外媒体（即户外传媒）贴近市民、就地传播提供了依据，这正是中国户外广告业在过去10年中迅猛发展、快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体的主要原因。

    　户外媒体以城市公共空间为载体，是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜，应时而变，温情地植入市民的生活轨迹，趣味地消遣市民的在途时间，巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈，拉近城市与市民的距离，消除市民与城市的隔膜。